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2013合生元奶粉最新事件 被曝光利润是其他奶粉的12倍

来源: 最后更新:24-01-28 06:54:10

导读: 在我国,大多数人在购买商品时,普遍有一种思想——越贵越好。其实,事实是这样

 在我国,大多数人在购买商品时,普遍有一种思想——越贵越好。其实,事实是这样吗?在生活当中,我们时常可以看到很多违背这种理念的例子。而奶粉行业也不例外,合生元就是在整个奶粉行业发懂得最快的一个,据说也是利润最高的一个乳企业。

合生元三个字,相信在我们每一个人脑海里都有些许印象。因为合生元产品,不管是益生菌,还是合生元奶粉,铺天盖地的广告随处可见。

也许是广告效应的影响,也许是合生元走的是高端品牌,从而让越来越多消费者选择了它。从而让合生元在奶粉行业坐上了大牌这个位置。当然,合生元的利润也是相当可观的。

合生元主营为制造及销售高端婴幼儿营养品及护理用品,包含奶粉、营养食品及功能食品等,广州合生元生物制品有限公司正是其业务主体。据公司年报显示,合生元2012年总收入为33.82亿元,净利润为7.43亿元,分别同比增加54.5%和40.9%,在其收入中,婴幼儿配方奶粉占比达到80%

2013合生元奶粉最新事件 被曝光利润是其他奶粉的12倍

 

据调查发现,合生元销售额在三年间增长505.02%。看到这个数字你也许感到特别惊讶,但你要相信,这绝对是事实。

数据显示,合生元去年净利润率达到22%左右。据本报记者了解,一般的奶粉企业税后净利率达到12%就已经很不错了。那么,合生元的高利润,它是怎么做到的呢?

(以下内容来自于网易)“合生元的老板罗飞一句法语都不会说,但绝对是非常会做生意的商人,他选择了这种营销模式,整个国产奶粉行业发展最快的就是合生元,他的成功不是偶然的。”周亮介绍称,合生元的成功有其必然之处,也因为合生元抓住了偶然出现的历史机遇,2008年三聚氰胺事件之后,排名靠前的国内奶粉品牌几乎一半都出事了,合生元在零售终端价格又比较高,消费者觉得高价可能更放心。

《第一财经日报》记者查阅资料获悉,合生元2012年的33.8亿元销售额是其2009年销售额5.58亿元的6.05倍,这意味着合生元的销售额在三年间增长505.02%。

“控制价盘是合生元成功的一大原因。”一位奶粉业内资深人士周亮表示,合生元对门店价格管理得较为严格,门店价格在全国范围内都维持得很好,防止门店之间“斗价”,把价格斗下来,门店都没有钱赚。

“门店卖一标准箱(12灌)惠氏,一罐可能也就6~8元的利润,可能还没有卖一罐合生元赚得多,美赞臣、雀巢、惠氏这些外资大品牌,门店销售一罐利润通常都不到10元,利润比较薄。”周亮说,合生元却能够保证给门店足够高的利润,合生元一些产品的价差在100元左右,有时候卖一罐合生元利润比卖以标准箱(12罐)外资大品牌奶粉利润都要好,门店也因此有积极性说服顾客转为消费合生元的产品,甚至合生元销售网点的导购员的提成也很高,“毕竟门店是靠利润驱动的。”

一位业内人士也表示,对于很多婴童店来说,如果能卖出一罐利润达到上百元的奶粉,往往就意味着当天的房租成本已经出来了,当天卖出的其他产品就差不多意味着是纯利润了。

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乳业专家、北京普天盛道品牌营销顾问机构董事长雷永军告诉本报记者,销售的单价绝对值和总量绝对值有一个比例,比如零售价300元的奶粉,销售终端有100元的毛利润,如果卖300元,可能能卖出1000罐,但是如果零售价降低20元,则有可能多卖出5000罐,销售终端就可以多赚40万,但奶粉生产企业希望能保持各个商家的利润平衡。

“对于惠氏、雅培在内的多数外资奶粉品牌和伊利等国产奶粉而言,走的是薄利多销的路线,企业巴不得终端多卖一些他们的产品,且想卖的门店都可以进货,是敞开销售的,不会严格地管价格,也希望门店不断做促销,一般的企业都是这种薄利多销的思路。”周亮说。

周亮认为,合生元这些年能取得如此好的发展速度,很重要的一个原因就是合生元这种满足渠道高利润需求、高举高打的做法。

小编寄语:好东西价格普遍比较贵,但大家一定要记住,贵的东西却不一定都是好东西。而合生元这一次会曝光于媒体,也是因为发改委对合生元等几家乳粉企业正在进行的反垄断调查,才让让合生元走到聚光灯下。来源https://money.163.com/13/0702/01/92O9810N00253B0H.html#from=relevant#xwwzy_35_bottomnewskwd

本文做妈妈育儿网(https://www.mmyuer.com/)小编摘自于网络

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